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斗鱼2022年Q2净利润2350万元,精细化运营成效显著

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  财报显示,斗鱼第二季度总营收为18.33亿元。毛利润为3.09亿元,对应毛利率16.9%。非美国通用会计准则下,录得净利润2350万元,经营效率显著增强;移动端季度平均MAU为5570万,付费用户数为660万,平台用户规模保持稳定。

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  该季度,斗鱼坚持贯彻的精细化运营策略取得了显著成效,不仅实现了财务业绩的扭亏为盈,还在创新内容、产品功能、公益项目等业务上多点开花,全面构建了“直播+视频+图文+社区”为一体的内容生态平台。

  创新内容方面,斗鱼以自制赛事、自制PGC综艺为核心,逐步填补版权以外的内容空白,打造了区域校园赛事《2022青年精英赛》、顶尖高校赛事《DOTA2“受教杯”高校邀请赛》、大型粉丝赛事《LOL队粉登峰赛》、国内首档游戏领域知识竞技直播综艺《全能懂王》等适合于不同圈层人群的细分化内容;产品功能上,斗鱼加强与厂商的联运合作,与王者荣耀实现了游戏数据互通重磅上线了用户段位勋章和个人专属战绩面板功能,也全新上线了Dota2的HUD数据工具“刀塔助手”;公益方面,斗鱼二季度开展了2022“护苗·鱼阅计划”、“数字江豚”等数十场正能量直播和公益项目,积极引导平台上年轻用户树立积极正向的价值观。

  斗鱼创始人、CEO陈少杰表示,“2022年二季度,我们在丰富平台内容生态,加大优质自制内容投入和创新的同时,加强平台控制成本,提高收入质量的结构性调整,并且取得了阶段性的成果。未来,我们将继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略,深度挖掘不同圈层用户的特质偏好,持续丰富针对各类用户群体的直播、视频、图文内容和社区等创新性内容,完善以游戏内容为核心的社区生态,保持国内游戏直播行业的领先地位,探索新的增长点,促进斗鱼的长期健康发展。”

  运营效率显著提升,净利润2350万扭亏为盈

  财报显示,第二季度,斗鱼通过有效控制成本、提高运营效率实现了Non-GAAP扭亏为盈。平台总营收为18.33亿元,环比提升2.1%;毛利润从去年同期的3.07亿元提升至3.09亿元,毛利率由去年同期的13.1%提升至16.9%;非美国通用会计准则下,录得净利润2350万元,相较去年同期亏损1.45亿元,盈利能力大幅提升。

  费用成本方面,斗鱼该季度营收成本为15.24亿元,较去年同期的20.3亿元减少了24.9%。在践行选择性采买赛事版权策略和优化内容投产比的双重驱动下,斗鱼的内容成本控制得当,收入分成和内容成本从去年同期的18.07亿元,减少27.2%至13.15亿元;带宽成本也从去年1.62亿元,下降11.2%至1.44亿元。同时,该季度营销成本也实现了收窄,从去年同期的2.95亿元,下降43.2%至1.68亿元。

  斗鱼财务副总裁曹昊指出,“该季度平台通过细化投入产出比考核,进行成本控制和费用优化,使得游戏分区精细化运营的效果开始显现,单个游戏的投产比逐步改善,公司毛利率持续提升,净利层面实现了扭亏为盈。”

  打破版权桎梏,创新内容实现流量造血

  第二季度,斗鱼延续选择性采买版权策略,仍旧将内容生态建设重点放在自制内容生产方面。更加重视对不同游戏分区的精细化运营,根据不同圈层用户的内容偏好和不同游戏的特性,与主播、游戏厂商共创精品化自制赛事和PGC节目。同时也更加注重图文、视频等衍生内容在平台的沉淀。全面构建“直播+视频+图文+社区”的一体化的内容生态平台。

  自制赛事领域,斗鱼赛事数量及质量仍旧领跑行业。第二季度,推出了近95场自制赛事。其中,斗鱼《王者荣耀大师赛S5》再次成为官方合作赛事,不论是参赛战队、赛程规则都不输官方版权赛事。而在观看人群更广泛的大众娱乐赛事方面,斗鱼专为广大战队粉丝量身定制的业内首个规模化的大型粉丝赛事《LOL队粉登峰赛》,集结了16支英雄联盟职业战队的450多名粉丝参赛。斗鱼举办的《2022青年精英赛》也在二季度落下帷幕,据统计,该赛事共计有103所高校参赛,吸引超过1.8万高校学子报名,组成近3000支战队报名参加了此次赛事。在《DOTA2“受教杯”高校邀请赛》中,包括北京大学、清华大学、武汉大学、复旦大学在内的16所985名校学子组成电竞战队为母校而战,获得了业内极高的关注度和好口碑。

  第二季度,斗鱼自制PGC综艺也推出了新爆款。平台首创的“国内首档游戏领域知识竞技直播综艺”《全能懂王》联手DL拖米、智勋、呆妹儿小霸王、黄旭东、F91五位头部主播作为节目发起人,在线上线下同时发起挑战。活动期间,共有300多位玩家参与线下挑战,超过12万玩家参与了线上答题,直播在线观看人数突破800万,成为行业现象级综艺。

  依托精彩且丰富的游戏内容,斗鱼第二季度移动端季度平均MAU为5570万。这一数据证明,在版权赛事密集的第二季度,平台的优质内容已经成功化解“选择性采买版权赛事”带来的消极影响。与此同时,该季度斗鱼付费用户为660万,较上季度增长20万,也保持着健康增长。值得注意的是,斗鱼在上季度推出的“钻粉会员”服务也一直保持健康增长。第二季度平台新推出了“钻粉虚拟形象”“主播表情包”“主播声音礼物”等增值权益,进一步提升了用户的购买意愿,增强了粉丝与主播之间的互动和粘性。

  与游戏厂商保持紧密合作,升级观播氛围与互动体验

  围绕游戏进行精细化运营的策略,不仅体现在内容生态布局上,在产品功能的创新与研发方面,斗鱼也持续加大投入。第二季度,斗鱼加强与厂商的联运合作,与王者荣耀实现了游戏数据互通,并且重磅上线了用户段位勋章和个人专属战绩面板功能。用户在斗鱼平台登录绑定游戏账号后,在直播间发送弹幕时,即可显示自己的游戏段位和个人战绩等。直播场景与游戏场景打通后,粉丝可一键组队,与喜爱的主播并肩征战“王者峡谷”。

  DOTA2游戏在上一季度打通账户数据后,也全新上线了HUD数据工具“刀塔助手”,用户从网页端进入直播间后,鼠标悬停在主播技能面板上,即可展示主播游戏技能介绍、装备介绍并且演示视频,深度满足了游戏玩家的学习需求。

  坚守合规运营,传播社会正能量

  第二季度,斗鱼持续在净化平台生态环境方面努力,积极主动推进打击网络暴力、打击网络诈骗、打击网络谣言、暑期未成年人网络环境整治专项等合规举措。同时,开展了数十场正能量直播和公益项目,引导平台上年轻用户树立积极正向的价值观。

  在关注少年儿童健康成长方面,斗鱼开展了2022“护苗·鱼阅计划”和“六一送关爱,一起伴成长”公益项目,在世界读书日和六一儿童节期间,为小朋友们搭建阅读室并且捐赠书籍、文具等。在保护濒危物种方面,斗鱼上线了“数字江豚”公益项目,设计了6款形态各异的“数字江豚”供网友“认养”,呼吁全民共同保护长江江豚。

  展望未来,斗鱼将持续打造健康积极的游戏内容生态,通过内容成本控制和费用优化,提升平台整体运营效率,以实现平台长期健康发展。

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